Báo cáo Digital Việt Nam 2025: Xu hướng, số liệu & phân tích quan trọng

Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Digital Marketing, tôi hiểu rằng việc nắm bắt xu hướng và số liệu thống kê chính xác là yếu tố then chốt để xây dựng chiến lược hiệu quả. Hôm nay, tôi xin chia sẻ những phân tích chuyên sâu từ Báo cáo Digital Việt Nam 2025, được tổng hợp từ hai nguồn uy tín hàng đầu: Meltwater và We Are Social.

Báo cáo Digital Việt Nam 2025 là tài liệu không thể thiếu cho bất kỳ Marketer, Digital Marketer hay nhà quản lý nào đang hoạt động tại thị trường Việt Nam. Báo cáo cung cấp đầy đủ dữ liệu, thông tin chi tiết và xu hướng mới nhất về cách người Việt sử dụng thiết bị số, nền tảng trực tuyến và các dịch vụ kết nối trong năm 2025. Báo cáo Digital Việt Nam 2025, được tổng hợp từ hai nguồn uy tín hàng đầu: Meltwater và We Are Social.

Tại sao bạn cần đọc Báo cáo Digital Việt Nam 2025?

• Hiểu rõ hành vi người dùng: Nắm bắt cách người Việt tương tác với internet, mạng xã hội, thương mại điện tử và các kênh digital khác.
• Xác định xu hướng thị trường: Nhận diện những thay đổi quan trọng trong thói quen sử dụng công nghệ của người tiêu dùng Việt Nam.
• Tối ưu chiến lược Marketing: Điều chỉnh và cải thiện các chiến dịch Marketing dựa trên dữ liệu thực tế và phân tích chuyên sâu.
• Đưa ra quyết định sáng suốt: Sử dụng thông tin từ báo cáo để đưa ra những quyết định chiến lược chính xác, giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu kinh doanh.

Bạn cũng sẽ tìm thấy toàn bộ Báo cáo Digital 2025 cho Việt Nam trong phần “báo cáo đầy đủ” ở cuối trang này, nhưng chúng ta sẽ bắt đầu bài viết này bằng cách xem xét các số liệu tiêu đề thiết yếu cho Việt Nam trong năm nay.

Bây giờ, hãy cùng khám phá những thông tin giá trị trong Báo cáo Digital Việt Nam 2025!

Tổng quan về Báo cáo Digital Việt Nam 2025

Báo cáo Digital Việt Nam 2025 cung cấp bức tranh toàn cảnh về mức độ tiếp cận và sử dụng các thiết bị và dịch vụ kết nối tại Việt Nam trong năm 2025. Dưới đây là những điểm nổi bật:

• Kết nối di động: Tổng cộng có 127 triệu kết nối di động đang hoạt động tại Việt Nam vào đầu năm 2025, tương đương 126% tổng dân số. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng một số kết nối này có thể chỉ bao gồm các dịch vụ như thoại và SMS, và một số có thể không bao gồm truy cập internet.

• Người dùng Internet: Có 79,8 triệu người sử dụng internet tại Việt Nam vào đầu năm 2025, với tỷ lệ thâm nhập trực tuyến đạt 78,8%.

• Người dùng mạng xã hội: Việt Nam có 76,2 triệu tài khoản mạng xã hội vào tháng 1 năm 2025, tương đương 75,2% tổng dân số.

Tại sao những con số này quan trọng?

Những số liệu này cho chúng ta cái nhìn tổng quan về “tình hình digital” ở Việt Nam vào đầu năm 2025. Tuy nhiên, để hiểu rõ hơn về cách các xu hướng và hành vi kỹ thuật số đang phát triển theo thời gian, chúng ta cần đi sâu hơn vào dữ liệu.

Dân số Việt Nam năm 2025: Tổng quan và phân tích

Theo Báo cáo Digital Việt Nam 2025, dân số Việt Nam vào tháng 1 năm 2025 đạt 101 triệu người.

• Tăng trưởng: Dân số Việt Nam đã tăng 625 nghìn người (+0,6%) từ đầu năm 2024 đến đầu năm 2025.
• Thành thị và nông thôn: 40,5% dân số Việt Nam sống ở khu vực thành thị, trong khi 59,5% sống ở khu vực nông thôn.
• Giới tính: 51,0% dân số Việt Nam là nữ, trong khi 49,0% là nam. (Lưu ý: dữ liệu giới tính chỉ có sẵn cho “nữ” và “nam” tại thời điểm báo cáo được thực hiện.)

Cơ cấu dân số theo độ tuổi: Insight quan trọng cho Marketing:

Độ tuổi trung bình của dân số Việt Nam vào đầu năm 2025 là 33,4 tuổi. Điều này có nghĩa là một nửa dân số Việt Nam trên độ tuổi này và nửa còn lại dưới độ tuổi này.

Để hiểu rõ hơn về cơ cấu dân số theo độ tuổi, hãy xem bảng phân tích chi tiết sau:

• 0-4 tuổi: 6,8%
• 5-12 tuổi: 12,7%
• 13-17 tuổi: 7,8%
• 18-24 tuổi: 9,2%
• 25-34 tuổi: 14,4%
• 35-44 tuổi: 16,3%
• 45-54 tuổi: 12,7%
• 55-64 tuổi: 10,4%
• 65 tuổi trở lên: 9,5%

(Lưu ý: tổng các tỷ lệ có thể không bằng 100% do làm tròn số.)

Kết nối di động tại Việt Nam năm 2025: Bức tranh toàn cảnh

Theo số liệu từ GSMA Intelligence, vào đầu năm 2025, Việt Nam có 127 triệu kết nối di động đang hoạt động.

• Tỷ lệ kết nối vượt quá dân số: Một điểm đáng chú ý là số lượng kết nối di động (127 triệu) vượt quá tổng dân số Việt Nam (101 triệu), tương đương 126% tổng dân số. Điều này là do nhiều người sử dụng nhiều hơn một kết nối di động.
• Lý do cho nhiều kết nối: Ví dụ, một người có thể có một kết nối di động cho mục đích cá nhân, và một kết nối khác cho công việc. Sự phát triển của eSIM càng làm cho việc này trở nên dễ dàng hơn.
• Tăng trưởng kết nối: Số lượng kết nối di động tại Việt Nam đã tăng 2,2 triệu (+1,8%) từ đầu năm 2024 đến đầu năm 2025.

Kết nối băng thông rộng: Cơ hội và thách thức:

Dữ liệu từ GSMA Intelligence cho thấy 100% kết nối di động tại Việt Nam hiện nay được coi là “băng thông rộng”, tức là kết nối qua mạng di động 3G, 4G hoặc 5G.

Lưu ý quan trọng: Tuy nhiên, các thiết bị kết nối với mạng di động “băng thông rộng” không nhất thiết phải sử dụng dữ liệu di động. Ví dụ, một số gói cước chỉ bao gồm truy cập vào dịch vụ thoại và SMS. Do đó, con số này không nên được coi là thước đo chính xác cho việc sử dụng internet di động.

Tình hình sử dụng Internet tại Việt Nam năm 2025: Những con số cần biết

Theo dữ liệu mới nhất có sẵn tại thời điểm báo cáo được thực hiện, Việt Nam có 79,8 triệu người dùng internet vào tháng 1 năm 2025.

• Tỷ lệ thâm nhập Internet: Điều này đồng nghĩa với việc tỷ lệ thâm nhập internet của Việt Nam đạt 78,8% tổng dân số vào đầu năm.
• Tăng trưởng người dùng: Theo phân tích của Kepios, số lượng người dùng internet tại Việt Nam đã tăng 223 nghìn người (+0,3%) từ tháng 1 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025.
• Điều chỉnh về tỷ lệ: Tuy nhiên, tỷ lệ tiếp cận internet của Việt Nam (tức là tỷ lệ phần trăm của tổng dân số sử dụng internet) đã giảm tương đối 0,3% (-27 điểm cơ bản) trong cùng kỳ.

Còn những ai chưa kết nối?

Những con số này cũng cho thấy rằng 21,5 triệu người ở Việt Nam chưa sử dụng internet vào đầu năm 2025, cho thấy 21,2% dân số vẫn “ngoại tuyến” vào đầu năm.

Lưu ý quan trọng về dữ liệu:

Việc thu thập và phân tích dữ liệu về người dùng internet rất phức tạp và thường mất vài tháng trước khi nghiên cứu sẵn sàng để công bố. Do đó, số liệu được công bố gần đây nhất về việc sử dụng internet có thể chưa phản ánh đầy đủ thực tế hiện tại, và tỷ lệ tiếp cận internet cũng như tăng trưởng so với năm trước có thể cao hơn so với số liệu được hiển thị ở đây.

Tốc độ kết nối Internet tại Việt Nam năm 2025: Nhanh hơn, mạnh mẽ hơn

Theo số liệu được công bố bởi Ookla, người dùng internet tại Việt Nam có thể mong đợi tốc độ kết nối internet như sau vào đầu năm 2025 (đơn vị: Megabit trên giây – Mbps):

• Tốc độ tải xuống trung bình trên mạng di động (cellular data): 75,72 Mbps.
• Tốc độ tải xuống trung bình trên mạng cố định (fixed internet): 153,99 Mbps.

Tăng trưởng ấn tượng:

Dữ liệu từ Ookla cho thấy tốc độ tải xuống trung bình trên mạng di động tại Việt Nam đã tăng 28,66 Mbps (+60,9%) trong 12 tháng tính đến tháng 1 năm 2025.

Trong khi đó, tốc độ tải xuống trung bình trên mạng cố định cũng tăng 48,95 Mbps (+46,6%) trong cùng kỳ.

Lưu ý quan trọng:

Giá trị tốc độ kết nối internet di động chỉ bao gồm dữ liệu truyền qua mạng di động (ví dụ: kết nối 3G, 4G và 5G) và không đại diện cho tốc độ kết nối di động qua WiFi khi bộ định tuyến WiFi kết nối với internet thông qua cơ sở hạ tầng “cố định”.

Thống kê mạng xã hội tại Việt Nam năm 2025: Những con số “biết nói”

Dữ liệu từ DataReportal cho thấy có 76,2 triệu tài khoản mạng xã hội đang hoạt động tại Việt Nam vào tháng 1 năm 2025.

• Tỷ lệ thâm nhập cao: Con số này tương đương với 75,2% tổng dân số Việt Nam vào đầu năm 2025.
• Lưu ý về số liệu: Mặc dù chúng tôi cố gắng loại bỏ các tài khoản trùng lặp và các tài khoản không phải của người dùng thực, cần lưu ý rằng số liệu này có thể không đại diện cho số lượng người dùng duy nhất (xem ghi chú chi tiết về dữ liệu).
• Phương pháp tính toán: Do sự phức tạp trong việc loại bỏ người dùng trùng lặp trên các nền tảng khác nhau, phương pháp tính toán của chúng tôi đôi khi chỉ tính đến người dùng của nền tảng mạng xã hội có lượng người dùng hoạt động lớn nhất tại Việt Nam vào thời điểm báo cáo được thực hiện. Do đó, số liệu tổng thể về việc sử dụng mạng xã hội có thể tương tự như số liệu của nền tảng phổ biến nhất.
• Cập nhật và điều chỉnh: Các nguồn dữ liệu chúng tôi sử dụng thường xuyên thay đổi và điều chỉnh. Vì vậy, số liệu về việc sử dụng mạng xã hội có thể khác biệt so với các năm trước.
• Thận trọng khi so sánh: Chúng tôi khuyến cáo nên thận trọng khi so sánh số liệu từ các năm khác nhau, vì sự khác biệt có thể do “điều chỉnh” trong dữ liệu nguồn, chứ không phải do thay đổi trong hành vi người dùng.

Tăng trưởng ổn định:

Phân tích của Kepios cho thấy số lượng tài khoản mạng xã hội tại Việt Nam đã tăng 3,5 triệu (+4,8%) từ đầu năm 2024 đến đầu năm 2025.

Phân tích nhân khẩu học:

Dữ liệu từ các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của các nền tảng mạng xã hội hàng đầu cho thấy có 76,2 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên sử dụng mạng xã hội tại Việt Nam vào đầu năm 2025, tương đương 103,5%* tổng dân số từ 18 tuổi trở lên.

Vào thời điểm đó, 51,2% người dùng mạng xã hội là nữ, trong khi 48,8% là nam.

Để có thêm thông tin, 95,4% tổng số người dùng internet tại Việt Nam (không phân biệt độ tuổi) đã sử dụng ít nhất một nền tảng mạng xã hội vào tháng 1 năm 2025.

(Lưu ý: Do giới hạn về dữ liệu nguồn, chúng tôi chỉ có thể báo cáo dữ liệu giới tính cho “nữ” và “nam”.)

(*Cảnh báo: Chúng tôi nhận thấy rằng tỷ lệ sử dụng vượt quá 100% dân số, dân số “đủ điều kiện” và/hoặc người dùng internet có vẻ khó tin, nhưng chúng tôi đã chọn công bố lại dữ liệu nguồn “nguyên trạng” để độc giả tự đánh giá. Xem ghi chú chi tiết của chúng tôi về dữ liệu để tìm hiểu thêm về các nguyên nhân tiềm ẩn của những điểm bất thường này.)

Ý nghĩa đối với chiến lược Marketing:

• Mạng xã hội là kênh không thể thiếu: Với tỷ lệ sử dụng cao, mạng xã hội là kênh tiếp thị không thể thiếu cho bất kỳ doanh nghiệp nào tại Việt Nam.
• Hiểu rõ từng nền tảng: Nghiên cứu kỹ các nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất tại Việt Nam và xây dựng chiến lược phù hợp cho từng nền tảng.
• Tạo nội dung hấp dẫn: Tạo nội dung hấp dẫn, sáng tạo và phù hợp với sở thích của người dùng Việt Nam để tăng tương tác và lan truyền.
• Sử dụng quảng cáo hiệu quả: Tận dụng các công cụ quảng cáo trên mạng xã hội để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và tối ưu hóa chi phí.
• Đo lường và phân tích: Đo lường và phân tích hiệu quả của các chiến dịch trên mạng xã hội để cải thiện và tối ưu hóa.

Người dùng YouTube tại Việt Nam năm 2025: Con số ấn tượng

Theo số liệu từ các công cụ quảng cáo của Google, YouTube có 62,3 triệu người dùng tại Việt Nam vào đầu năm 2025.

• Lưu ý về số liệu: Cần lưu ý rằng số liệu này thể hiện phạm vi tiếp cận quảng cáo, không nhất thiết trùng khớp với số lượng người dùng hoạt động hàng tháng. Có thể có sự khác biệt đáng kể giữa phạm vi tiếp cận quảng cáo và tổng số người dùng hoạt động của YouTube.
• Phạm vi tiếp cận quảng cáo: Tuy nhiên, dữ liệu từ Google cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo của YouTube vào đầu năm 2025 tương đương với 61,5% tổng dân số Việt Nam vào đầu năm.
• Tiếp cận người dùng Internet: Quảng cáo YouTube tiếp cận 78,0% tổng số người dùng internet tại Việt Nam (không phân biệt độ tuổi) vào tháng 1 năm 2025.
• Phân bổ giới tính: 48,5% người xem quảng cáo YouTube là nữ, trong khi 51,5% là nam. (Lưu ý: dữ liệu giới tính chỉ có sẵn cho “nữ” và “nam”.)

Tăng trưởng người dùng YouTube tại Việt Nam:

Dữ liệu từ các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của Google cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của YouTube tại Việt Nam đã giảm 700 nghìn người* (-1,1%) từ đầu năm 2024 đến đầu năm 2025.

• Tình hình theo quý: Dữ liệu cho thấy số lượng người dùng mà các nhà tiếp thị có thể tiếp cận bằng quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam không thay đổi từ tháng 10 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025.
• Cập nhật số liệu: Tuy nhiên, Google chỉ cập nhật số liệu về phạm vi tiếp cận YouTube 3-6 tháng một lần, và phạm vi tiếp cận thực tế có thể đã thay đổi kể từ khi dữ liệu này được công bố.
• Lưu ý quan trọng: Bên cạnh những thay đổi thường xuyên về số lượng người dùng hoạt động, các nền tảng mạng xã hội có thể sửa đổi hoặc “điều chỉnh” số liệu về phạm vi tiếp cận quảng cáo mà họ báo cáo trong các công cụ quảng cáo của mình. Những thay đổi này có thể dẫn đến sự suy giảm rõ ràng về phạm vi tiếp cận được báo cáo. Ví dụ: các nền tảng có thể xóa các tài khoản không tuân thủ điều khoản dịch vụ (ví dụ: tài khoản trùng lặp hoặc “giả mạo”) hoặc nghi ngờ có hành vi “không xác thực”.
• Ảnh hưởng của “điều chỉnh”: Đôi khi, những “điều chỉnh” này có thể dẫn đến những thay đổi đáng kể về phạm vi tiếp cận được báo cáo và có thể làm sai lệch các xu hướng và giá trị thay đổi theo thời gian. Tuy nhiên, trong nhiều trường hợp, sự suy giảm này không phản ánh sự thay đổi trong việc sử dụng nền tảng hợp pháp của người dùng “thực” và không nên được hiểu như vậy.
• Thận trọng khi đánh giá: Do đó, chúng tôi khuyến cáo nên thận trọng khi diễn giải các xu hướng liên quan đến những thay đổi tiêu cực về phạm vi tiếp cận được báo cáo.

Ý nghĩa đối với chiến lược Marketing:

• YouTube vẫn là “vua”: Dù có sự điều chỉnh về số liệu, YouTube vẫn là một trong những nền tảng video hàng đầu tại Việt Nam với lượng người dùng khổng lồ.
• Nắm bắt xu hướng nội dung: Nghiên cứu kỹ các xu hướng nội dung phổ biến trên YouTube để tạo ra video hấp dẫn và thu hút người xem.
• Tối ưu hóa quảng cáo: Tối ưu hóa quảng cáo trên YouTube để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và đạt được hiệu quả cao nhất.
• Kết hợp nhiều định dạng: Sử dụng nhiều định dạng video khác nhau (ví dụ: video ngắn, video dài, livestream) để đa dạng hóa nội dung và tiếp cận nhiều đối tượng hơn.
• Tương tác với khán giả: Tương tác với khán giả bằng cách trả lời bình luận, tổ chức cuộc thi, và tạo ra cộng đồng.

Người dùng Facebook tại Việt Nam năm 2025: Số liệu và những thay đổi

Dữ liệu từ các công cụ quảng cáo của Meta cho thấy Facebook có 76,2 triệu người dùng tại Việt Nam vào đầu năm 2025.

• Thay đổi trong báo cáo của Meta: Meta đã thực hiện những thay đổi quan trọng trong cách các công cụ quảng cáo báo cáo dữ liệu về phạm vi tiếp cận, bao gồm cả việc sửa đổi đáng kể dữ liệu hiện có. Do đó, số liệu này có thể không so sánh trực tiếp với số liệu từ các báo cáo trước đây. Để biết thêm thông tin, vui lòng xem ghi chú chi tiết của chúng tôi về dữ liệu.
• Tăng trưởng người dùng: Dữ liệu từ Meta cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của Facebook tại Việt Nam đã tăng 3,5 triệu người (+4,8%) từ tháng 1 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025.
• Tăng trưởng gần đây: Số lượng người dùng mà các nhà tiếp thị có thể tiếp cận bằng quảng cáo trên Facebook tại Việt Nam đã tăng 2,5 triệu người (+3,4%) trong ba tháng từ tháng 10 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025.
• Phạm vi tiếp cận quảng cáo vs. Người dùng thực tế: Quan trọng cần lưu ý rằng số liệu về phạm vi tiếp cận quảng cáo của Meta không giống với số liệu về người dùng hoạt động mà công ty có thể báo cáo trong các thông báo thu nhập cho nhà đầu tư và không nên được hiểu như vậy.
• Lưu ý từ Meta: Meta nêu rõ trong công cụ lập kế hoạch quảng cáo của mình: “Kích thước đối tượng ước tính không phải là đại diện cho số lượng người dùng hoạt động hàng tháng hoặc hàng ngày hoặc mức độ tương tác. Các ước tính không được thiết kế để phù hợp với dân số, ước tính điều tra dân số hoặc các nguồn khác và có thể khác nhau tùy thuộc vào các yếu tố như số lượng tài khoản trên các công nghệ Meta mà một người có, số lượng khách truy cập tạm thời ở một vị trí địa lý cụ thể tại một thời điểm nhất định và nhân khẩu học do người dùng Meta báo cáo.”

Ý nghĩa của những con số:

Do đó, những thay đổi về phạm vi tiếp cận quảng cáo không nhất thiết cho thấy bất kỳ thay đổi nào trong cơ sở người dùng tổng thể của các nền tảng Meta.

Tuy nhiên, dữ liệu về phạm vi tiếp cận quảng cáo của Meta vẫn cung cấp những thông tin giá trị về cách Facebook đang phát triển.

Mức độ tiếp cận Facebook tại Việt Nam:

Phạm vi tiếp cận quảng cáo của Facebook tại Việt Nam tương đương với 75,2% tổng dân số vào đầu năm 2025.

• Giới hạn độ tuổi: Meta chỉ cho phép những người từ 13 tuổi trở lên sử dụng Facebook, và 93,5% đối tượng “đủ điều kiện” tại Việt Nam đã sử dụng Facebook tại thời điểm viết bài.
• Người lớn sử dụng Facebook: 103,5%* người lớn từ 18 tuổi trở lên ở Việt Nam đã sử dụng Facebook vào đầu năm 2025.
• Phạm vi tiếp cận Internet: Phạm vi tiếp cận quảng cáo của Facebook tại Việt Nam tương đương với 95,4% cơ sở người dùng internet địa phương (không phân biệt độ tuổi) vào tháng 1 năm 2025.
• Phân bổ giới tính: 51,2% người xem quảng cáo Facebook là nữ, trong khi 48,8% là nam. (Lưu ý: dữ liệu giới tính chỉ có sẵn cho “nữ” và “nam”.)

(*Cảnh báo: Chúng tôi nhận thấy rằng tỷ lệ sử dụng vượt quá 100% dân số, dân số “đủ điều kiện” và/hoặc người dùng internet có vẻ khó tin, nhưng chúng tôi đã chọn công bố lại dữ liệu nguồn “nguyên trạng” để độc giả tự đánh giá. Xem ghi chú chi tiết của chúng tôi về dữ liệu để tìm hiểu thêm về các nguyên nhân tiềm ẩn của những điểm bất thường này.)

Ý nghĩa đối với chiến lược Marketing:

• Facebook vẫn quan trọng: Mặc dù có nhiều nền tảng khác, Facebook vẫn là một kênh tiếp thị quan trọng với lượng người dùng lớn tại Việt Nam.
• Thích ứng với thay đổi: Theo dõi sát sao những thay đổi trong thuật toán và chính sách của Facebook để điều chỉnh chiến lược marketing phù hợp.
• Tạo nội dung chất lượng: Tập trung vào việc tạo nội dung chất lượng, hấp dẫn và phù hợp với sở thích của người dùng Việt Nam.
• Sử dụng quảng cáo thông minh: Tận dụng các công cụ quảng cáo của Facebook để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và tối ưu hóa chi phí.
• Xây dựng cộng đồng: Xây dựng cộng đồng xung quanh thương hiệu để tăng tương tác và lòng trung thành của khách hàng.

Người dùng Instagram tại Việt Nam năm 2025: Số liệu & Phân tích

Dữ liệu từ các công cụ quảng cáo của Meta cho thấy Instagram có 10,6 triệu người dùng tại Việt Nam vào đầu năm 2025.

• Phạm vi tiếp cận quảng cáo: Theo số liệu thường xuyên được Meta điều chỉnh, phạm vi tiếp cận quảng cáo của Instagram tại Việt Nam tương đương 10,4% tổng dân số vào đầu năm.
• Đối tượng “đủ điều kiện”: Meta chỉ cho phép người từ 13 tuổi trở lên sử dụng Instagram, 12,9% đối tượng “đủ điều kiện” tại Việt Nam đã sử dụng Instagram tại thời điểm báo cáo.
• Người trưởng thành: 14,2% người lớn từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam sử dụng Instagram vào đầu năm 2025.
• Phạm vi tiếp cận Internet: Phạm vi tiếp cận quảng cáo của Instagram tương đương 13,2% cơ sở người dùng internet địa phương (không phân biệt độ tuổi).
• Phân bổ giới tính: 57,8% người xem quảng cáo Instagram là nữ, trong khi 42,2% là nam. (Lưu ý: dữ liệu giới tính chỉ có sẵn cho “nữ” và “nam”.)

Tăng trưởng người dùng Instagram tại Việt Nam:

• Giảm nhẹ so với năm trước: Dữ liệu từ các công cụ lập kế hoạch của Meta cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của Instagram tại Việt Nam đã giảm 350 nghìn người* (-3,2%) từ tháng 1 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025.
• Tăng trưởng theo quý: Ngược lại, dữ liệu cho thấy quy mô đối tượng quảng cáo của Instagram tại Việt Nam đã tăng 250 nghìn người (+2,4%) từ tháng 10 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025.
• Lưu ý quan trọng: Như đã đề cập trong phần về Facebook, những thay đổi trong phạm vi tiếp cận quảng cáo được công bố trong các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của Meta không nhất thiết tương quan với những thay đổi tổng thể trong cơ sở người dùng hoạt động của các nền tảng này.

Giải thích sự biến động:

Quan trọng: Để hiểu rõ hơn về các xu hướng này, vui lòng tham khảo hướng dẫn của chúng tôi về việc giải thích sự suy giảm trong phạm vi tiếp cận nền tảng ở cuối phần YouTube.

Ý nghĩa đối với chiến lược Marketing:

• Tiếp cận giới trẻ: Instagram vẫn là nền tảng quan trọng để tiếp cận giới trẻ Việt Nam (Gen Z và Millennials).
• Nội dung trực quan: Tập trung vào nội dung trực quan hấp dẫn, hình ảnh và video chất lượng cao.
• Influencer Marketing: Tận dụng Influencer Marketing để tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách tự nhiên và hiệu quả.
• Câu chuyện thương hiệu: Xây dựng câu chuyện thương hiệu hấp dẫn và nhất quán trên Instagram.
• Quảng cáo sáng tạo: Thử nghiệm các định dạng quảng cáo sáng tạo (ví dụ: Stories Ads, Reels Ads) để thu hút sự chú ý của người dùng.

Người dùng TikTok tại Việt Nam năm 2025: Số liệu cần lưu ý

Dữ liệu từ các công cụ quảng cáo của TikTok cho thấy TikTok có 40,9 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam vào đầu năm 2025.

• Giới hạn độ tuổi: TikTok cho phép các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu quảng cáo đến người dùng từ 13 tuổi trở lên, nhưng các công cụ này chỉ hiển thị dữ liệu về đối tượng từ 18 tuổi trở lên.
• Phạm vi tiếp cận người trưởng thành: Quảng cáo TikTok tiếp cận 55,6% tổng số người trưởng thành từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam vào đầu năm 2025.
• Phạm vi tiếp cận Internet: Phạm vi tiếp cận quảng cáo của TikTok tương đương 51,2% cơ sở người dùng internet địa phương, không phân biệt độ tuổi.
• Phân bổ giới tính: 48,7% người xem quảng cáo TikTok là nữ, trong khi 51,3% là nam. (Lưu ý: dữ liệu giới tính chỉ có sẵn cho “nữ” và “nam”.)

Tăng trưởng người dùng TikTok tại Việt Nam:

Dữ liệu từ các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của TikTok cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của TikTok tại Việt Nam đã giảm 26,9 triệu người* (-39,7%) từ đầu năm 2024 đến đầu năm 2025.

• Giảm mạnh theo quý: Phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng trên TikTok tại Việt Nam đã giảm 28,3 triệu người* (-40,9%) từ tháng 10 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025.
• Lưu ý quan trọng: Đối tượng quảng cáo chỉ chiếm một phần trong tổng số người dùng của nền tảng. Các công cụ quảng cáo của TikTok chỉ công bố dữ liệu cho người dùng từ 18 tuổi trở lên. Do đó, xu hướng trong phạm vi tiếp cận quảng cáo của TikTok có thể không phù hợp với những thay đổi trong cơ sở người dùng tổng thể.

Giải thích sự sụt giảm:

Quan trọng: Để hiểu rõ hơn về các xu hướng này, vui lòng tham khảo hướng dẫn của chúng tôi về việc giải thích sự suy giảm trong phạm vi tiếp cận nền tảng ở cuối phần YouTube. (Tham khảo lại phần phân tích YouTube để hiểu rõ hơn về vấn đề này).

Ý nghĩa đối với chiến lược Marketing:

• TikTok vẫn là kênh tiềm năng: Mặc dù có sự sụt giảm về số liệu, TikTok vẫn là một kênh marketing tiềm năng với lượng người dùng đáng kể, đặc biệt là giới trẻ.
• Tập trung vào nội dung sáng tạo: Tạo nội dung ngắn, sáng tạo, và bắt kịp xu hướng để thu hút sự chú ý của người dùng TikTok.
• Tận dụng TikTok Ads: Sử dụng quảng cáo TikTok (TikTok Ads) để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, nhưng cần cân nhắc đến sự thay đổi về số liệu và tối ưu hóa chiến dịch.
• Hợp tác với Influencers: Hợp tác với TikTok Influencers (KOLs) để lan tỏa thông điệp và tăng độ tin cậy.
• Đo lường và thích ứng: Liên tục đo lường hiệu quả chiến dịch và thích ứng với những thay đổi trên nền tảng TikTok.

Người dùng LinkedIn tại Việt Nam năm 2025: Số liệu và những điểm khác biệt

Dữ liệu từ các công cụ quảng cáo của LinkedIn cho thấy LinkedIn có 8,9 triệu “thành viên” tại Việt Nam vào đầu năm 2025.

• Thành viên đã đăng ký vs. Người dùng hoạt động: Các công cụ quảng cáo của LinkedIn công bố dữ liệu về phạm vi tiếp cận dựa trên tổng số thành viên đã đăng ký, thay vì số lượng người dùng hoạt động hàng tháng như hầu hết các nền tảng mạng xã hội khác. Do đó, số liệu LinkedIn không so sánh trực tiếp với số liệu cho các nền tảng khác trên trang này hoặc trong Báo Cáo Digital 2025.
• Phạm vi tiếp cận: Dù có những lưu ý, số liệu từ LinkedIn cho thấy phạm vi tiếp cận của LinkedIn tại Việt Nam tương đương 8,8% tổng dân số vào đầu năm 2025.
• Đối tượng 18+: Các công cụ quảng cáo của LinkedIn chỉ công bố dữ liệu cho người dùng từ 18 tuổi trở lên, phạm vi tiếp cận quảng cáo LinkedIn đạt 12,1% dân số Việt Nam từ 18 tuổi trở lên vào đầu năm 2025.
• Phạm vi tiếp cận Internet: Phạm vi tiếp cận quảng cáo của LinkedIn tương đương 11,1% cơ sở người dùng internet địa phương (không phân biệt độ tuổi) vào đầu năm.
• Phân bổ giới tính: 50,0% người xem quảng cáo LinkedIn là nữ, và 50,0% là nam. (Lưu ý: dữ liệu giới tính chỉ có sẵn cho “nữ” và “nam”.)

Tăng trưởng người dùng LinkedIn tại Việt Nam:

Dữ liệu từ các công cụ lập kế hoạch của LinkedIn cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của LinkedIn tại Việt Nam đã tăng 1,4 triệu người (+18,7%) từ đầu năm 2024 đến đầu năm 2025.

• Tăng trưởng theo quý: Phạm vi tiếp cận quảng cáo của LinkedIn tại Việt Nam đã tăng 300 nghìn người (+3,5%) từ tháng 10 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025.
• Dữ liệu “thành viên” vs. “người dùng hoạt động”: Vì số liệu phạm vi tiếp cận quảng cáo của LinkedIn dựa trên tổng số thành viên đã đăng ký chứ không phải người dùng hoạt động hàng tháng, nên không rõ liệu những xu hướng này có phản ánh sự thay đổi trong việc sử dụng LinkedIn hay không.

Ý nghĩa đối với chiến lược Marketing:

• Nền tảng B2B tiềm năng: LinkedIn là nền tảng lý tưởng để tiếp cận các chuyên gia, nhà quản lý, và các doanh nghiệp khác.
• Xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp: Xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp và đáng tin cậy trên LinkedIn.
• Nội dung giá trị: Chia sẻ nội dung giá trị, thông tin chuyên ngành, và các bài viết hữu ích để thu hút sự chú ý của người dùng.
• Quảng cáo nhắm mục tiêu: Sử dụng quảng cáo LinkedIn để nhắm mục tiêu đến đúng đối tượng (ví dụ: theo vị trí, ngành nghề, kinh nghiệm làm việc).
• Networking: Tham gia các nhóm LinkedIn, kết nối với các chuyên gia, và xây dựng mạng lưới quan hệ.

Tăng trưởng người dùng Messenger tại Việt Nam

Dữ liệu từ các công cụ lập kế hoạch của Meta cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của Messenger tại Việt Nam đã tăng 1,4 triệu người (+2,6%) từ tháng 1 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025.

• Tăng trưởng theo quý: Phạm vi tiếp cận quảng cáo của Messenger tại Việt Nam đã tăng 1,05 triệu người (+1,9%) từ tháng 10 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025.
• Lưu ý quan trọng: Như đã đề cập trong phần về Facebook, những thay đổi trong phạm vi tiếp cận quảng cáo được công bố trong các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của Meta không nhất thiết tương quan với những thay đổi tổng thể trong cơ sở người dùng hoạt động của các nền tảng này.

Ý nghĩa đối với chiến lược Marketing:

• Kênh giao tiếp trực tiếp: Messenger là kênh giao tiếp trực tiếp và cá nhân hóa, giúp xây dựng mối quan hệ với khách hàng.
• Hỗ trợ khách hàng: Cung cấp dịch vụ hỗ trợ khách hàng nhanh chóng và hiệu quả qua Messenger.
• Gửi thông báo và khuyến mãi: Gửi thông báo về sản phẩm mới, chương trình khuyến mãi, và các thông tin quan trọng khác.
• Tạo chatbot: Sử dụng chatbot để tự động hóa các tác vụ như trả lời câu hỏi thường gặp, đặt lịch hẹn, và thu thập thông tin khách hàng.
• Quảng cáo trên Messenger: Sử dụng quảng cáo trên Messenger để tiếp cận đối tượng mục tiêu và thúc đẩy doanh số.

Người dùng X (Twitter) tại Việt Nam năm 2025: Phân tích chi tiết

Dữ liệu từ các công cụ quảng cáo của X cho thấy X có 6,29 triệu người dùng tại Việt Nam vào đầu năm 2025.

• Phạm vi tiếp cận: Con số này có nghĩa là phạm vi tiếp cận quảng cáo của X tương đương 6,2% tổng dân số Việt Nam.
• Không tương đồng với người dùng hoạt động: Cần lưu ý rằng những con số về phạm vi tiếp cận quảng cáo này không giống với số liệu người dùng hoạt động hàng tháng, và có thể có sự khác biệt đáng kể giữa quy mô đối tượng quảng cáo của X và tổng số người dùng hoạt động.
• Đối tượng “đủ điều kiện”: X chỉ cho phép những người từ 13 tuổi trở lên sử dụng nền tảng của mình, 7,7% đối tượng “đủ điều kiện” tại Việt Nam đã sử dụng X tại thời điểm báo cáo.
• Người trưởng thành: 8,4% người lớn từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam sử dụng X vào đầu năm 2025.
• Phạm vi tiếp cận Internet: Phạm vi tiếp cận quảng cáo của X tương đương 7,9% cơ sở người dùng internet địa phương (không phân biệt độ tuổi).
• Phân bổ giới tính: 34,0% người xem quảng cáo X là nữ, trong khi 66,0% là nam. (Lưu ý: dữ liệu giới tính chỉ có sẵn cho “nữ” và “nam”.)
• Phương pháp suy luận giới tính: X có vẻ như suy luận giới tính của người dùng bằng cách phân tích các tín hiệu như tên mà người dùng nhập trong hồ sơ của họ và hoạt động rộng hơn của họ trên nền tảng. Điều này trái ngược với dữ liệu giới tính được cung cấp trong các công cụ quảng cáo của các nền tảng như Facebook, vốn có xu hướng dựa vào chi tiết giới tính mà người dùng tự nhập trong hồ sơ của họ.
• Độ chính xác của dữ liệu: Phân tích của chúng tôi cho thấy rằng các suy luận của X có thể ít đại diện cho giới tính thực tế của người dùng ở các quốc gia nơi tiếng Anh không phải là ngôn ngữ chiếm ưu thế. Ví dụ: kết quả nghiên cứu người tiêu dùng được công bố bởi GWI thường cung cấp một bức tranh khác về việc sử dụng X theo giới tính so với dữ liệu đối tượng của riêng X.
• Tài khoản “phi con người”: “Độ lệch” giới tính rõ ràng thường xuất hiện trong dữ liệu giới tính được suy luận của X cũng có thể là do số lượng lớn các tài khoản hợp lệ nhưng “phi con người” có trong dữ liệu người dùng hoạt động của X, bao gồm các tài khoản đại diện cho các doanh nghiệp và thương hiệu, động vật, nhóm nhạc và các thực thể khác [Lưu ý rằng X hiện không phân biệt giữa “người” và các loại tài khoản khác theo cách mà các nền tảng như Facebook và Instagram thực hiện].

Khuyến cáo:

Bất kể nguyên nhân là gì, chúng tôi khuyên bạn nên thận trọng khi phân tích hoặc diễn giải các số liệu được báo cáo của X để sử dụng theo giới tính.

Tăng trưởng người dùng X (Twitter) tại Việt Nam:

Dữ liệu từ các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của X cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của X tại Việt Nam đã tăng 706 nghìn người (+12,6%) từ đầu năm 2024 đến đầu năm 2025.

• Biến động theo quý: Số lượng người dùng mà các nhà tiếp thị có thể tiếp cận bằng quảng cáo trên X tại Việt Nam đã giảm 1,2 triệu người* (-16,1%) từ tháng 10 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025.
• Dữ liệu không ổn định: Xin lưu ý rằng các số liệu được công bố trong các công cụ lập kế hoạch của X có thể dao động đáng kể, ngay cả trong một thời gian ngắn và những bất thường này có thể ảnh hưởng đến độ tin cậy và tính đại diện của các số liệu thay đổi này.
• Xu hướng bất thường: Chúng tôi đã xác định một số xu hướng bất thường trong dữ liệu được báo cáo trong các công cụ quảng cáo của X trong những tháng gần đây, vì vậy chúng tôi khuyên bạn nên thận trọng khi phân tích các thay đổi theo thời gian trong các số liệu về phạm vi tiếp cận X này.

Quan trọng: Để hiểu rõ hơn về các xu hướng này, vui lòng tham khảo hướng dẫn của chúng tôi về việc giải thích sự suy giảm trong phạm vi tiếp cận nền tảng ở cuối phần YouTube. (Tham khảo lại phần phân tích YouTube để hiểu rõ hơn về vấn đề này).

Ý nghĩa đối với chiến lược Marketing:

• Phân khúc thị trường: X (Twitter) có thể phù hợp với một số phân khúc thị trường nhất định, chẳng hạn như những người quan tâm đến tin tức, chính trị, và công nghệ.
• Xây dựng thương hiệu: Sử dụng X để xây dựng thương hiệu và tạo dựng uy tín trong ngành.
• Tham gia thảo luận: Tham gia các cuộc thảo luận liên quan đến ngành nghề của bạn và chia sẻ kiến thức chuyên môn.
• Theo dõi xu hướng: Sử dụng X để theo dõi các xu hướng mới nhất và phản ứng nhanh chóng với những thay đổi trong thị trường.
• Quảng cáo cẩn trọng: Thận trọng khi sử dụng quảng cáo trên X, do sự biến động của số liệu và những hạn chế về đối tượng mục tiêu.

Nguồn tài liệu bổ sung cho Báo cáo Digital Việt Nam 2025

Sau những phân tích chi tiết về Báo cáo Digital Việt Nam 2025 từ Meltwater và We Are Social, tôi xin giới thiệu thêm các nguồn tài liệu tham khảo hữu ích, giúp bạn có cái nhìn toàn diện và sâu sắc hơn về thị trường digital Việt Nam và thế giới.

Trước khi đến với báo cáo đầy đủ, đây là những gợi ý đọc thêm để có thêm thông tin chi tiết, cung cấp bối cảnh bổ sung cho bộ số liệu Digital 2025 đầy đủ của chúng tôi về Việt Nam:

• Báo Cáo Tổng Quan Digital Toàn Cầu 2025: Để có cái nhìn toàn diện về “tình hình digital” trên toàn thế giới năm 2025, hãy đọc Báo Cáo Tổng Quan Digital Toàn Cầu 2025 của chúng tôi.
• Báo Cáo Digital Việt Nam 2024
• Báo cáo về các quốc gia Đông Nam Á: Khám phá tất cả các báo cáo của chúng tôi về các quốc gia trong khu vực Đông Nam Á.
• Báo Cáo Digital 2025: Tìm tất cả các báo cáo trong loạt Báo Cáo Digital 2025 qua trang chỉ mục tiện dụng này.

Lời khuyên:

Việc nghiên cứu và so sánh số liệu từ nhiều nguồn khác nhau sẽ giúp bạn có cái nhìn khách quan và chính xác hơn về thị trường digital. Từ đó, bạn có thể đưa ra những quyết định chiến lược sáng suốt và đạt được thành công trong lĩnh vực Digital Marketing.

Hãy tiếp tục khám phá Báo cáo Digital Việt Nam 2025 và áp dụng những kiến thức này vào thực tế!

Nguồn: Datareportal Biến tập: Thông Phạm